7月31日，星巴克公布了2024财年第三季度财报（截至2024年6月30日）。第三财季公司净收入同比下降1%至91.1亿美元，归属于公司的净利润为10.55亿美元，避免价格战！星巴克第三财季中国市场同店销售额同比下滑%同比下降7.6%。
对于净收入的下滑，星巴克在财报中表示，这主要是由于全球同店销售额下降和不利的外汇波动所影响。财报显示，报告期内星巴克全球同店销售额下降了3%，其中美国市场下降2%，中国市场同店销售额下滑14%。星巴克的综合营业利润率较上年同期下降0.6个百分点至16.7%，星巴克称，主要受到促销活动增加、门店合作伙伴工资和福利增加等因素的影响。
这已是星巴克中国同店销售额连续两个季度下滑。
星巴克CEO纳思瀚在财报会上表示，中国是星巴克最具挑战的国际市场之一。公司在中国继续面临更加谨慎的消费支出和加剧的行业竞争，在过去的一年里，前所未有的门店扩张、以牺牲同店销售和盈利能力为代价的大规模价格战对营业环境造成了严重破坏。
据悉，此前星巴克通过加大赠送优惠券的力度实现“变相降价”。
值得一提的是，中国市场方面，第三季度，星巴克中国依然在净收入、门店交易量、利润率这三大关键业务数据上环比持续增长。其中净收入7.338亿美元，较上一季度增长5%（去除汇率变动影响）。
门店方面，下沉市场门店规模进一步扩大，第三季度星巴克中国新增门店213家，新店数同比增长约13%。新进入38个县级市场。目前，星巴克在超过900个县级市场拥有7306家门店。
面对行业大规模的价格战，星巴克中国联席首席执行官刘文娟表示，在促销活动频繁的竞争环境中，星巴克中国保持高度克制，避免价格战“我们采取了有针对性的精准定价策略，以创造新的销售增量，培养顾客的消费习惯。”
当地时间7月31日，星巴克美股盘前涨超3%，公司维持2024财年预测不变。
潇湘晨报李轩子实习生刘功臣综合报道
