今天分享的是：2024中国孕婴童零售市场报告
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《2024中国孕婴童零售市场报告》由CBME发布，分析了中国孕婴童零售市场在第四消费时代的变化。
2024年，孕婴童相关企业新企新店新人迭代仍在继续，零售门店数总量稳中有增，精品母婴和下线市场门店数增长更显著。门店销售额有所回暖，65%的门店销售额持平或增长，精品母婴、乡镇门店回暖较快。毛利回暖好于销售额，62%的门店利润持平或增长，精品母婴、一二线城市、下线城市毛利表现更佳。客流整体略有回升，精品母婴、一二线市场客户有增长的比例最高，县级、乡镇门店客流下滑得到缓解。非到店销售占比大幅增加，精品母婴非到店销售的占比更高，线上线下的界限越来越模糊。
消费降级在孕婴童渠道也有表现，44%门店热销产品价格同比下降，除母婴门店外，线上渠道产品均价也有下滑，中国孕婴童零售市场报告门店主要通过增加独家产品和全渠道服务应对。品类结构线上线下有差异，奶粉仍是门店销售占比最大的品类，但线上线下占比均有所下滑，营养品为线上线下双增长，童装童鞋需引起重视。
65%门店想加强中大童和全家化产品，70%消费者也愿意购买，但并非所有门店都适合，存在多项挑战待解决。未来，中国孕婴童渠道可能有多种发展方向，如集中或分散、线上或线下、多品类或单品类、平价或精品、服务或产品等。
总之，孕婴童零售市场在门店、价格、品类、生意和场景等方面发生了变化，未来有多种可能性，CBME将共同预见母婴新未来。
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