极目新闻评论员文清蔓
实习生王金瑞
官方旗舰店一把售价为36.99元的天堂伞,兑换条件是“540积分 39.6元”;一袋均价在50元左右的大米,兑换条件是“4326积分 55.74元”等。江苏省消费者权益保护委员会(以下简称江苏省消保委)近日组织体验人员针对积分兑换消费进行调查,结果显示,一些积分商城中,积分换购产品存在价格虚高、质量欠佳、可兑产品少、七天无理由退货难等问题。消费者非但没有享受到实惠,反而被商家反向“薅羊毛”。(据7月10日工人日报报道)
积分兑换的洗衣液价格和电商平台价格对比(图源:中国消费者报)
“尊敬的客户,您的手机账户获得多少积分,将于几月几日到期”这样类似话术的积分提醒短信并不少见。近年来,积分商城遍地开花。各大企业平台为了增强用户黏性,纷纷推出积分兑换服务,旨在给消费者发福利。但是,一些商家采取“挂羊头卖狗肉”的营销手段,说是让利,实则“变本加厉”,不仅让积分贬值,还成了收割消费者的利器。
积分兑换作为一种常见的营销手段,本应成为商家与消费者之间互利共赢的桥梁,让消费者在购物之余享受额外的回馈与实惠。然而,在江苏省消保委的调查中,体验人员兑换一把伞,不仅消耗了积分,还要承担比官方旗舰店更贵的价格。这样的“优惠”,不仅未能让消费者感受到实惠,反而让人质疑其背后的诚意与公平性。商家利用积分兑换的噱头,实际上是在变相涨价,让消费者在积分的迷惑下不自觉地支付更高价格,这种实惠的甜头,好像不那么甜。
除了价格更贵之外,部分平台积分兑换商品质量欠佳,不履行七天无理由退货的规定,规定非商品质量问题不予退换等。满满的套路,均价约元的大米,兑换条件是积分元,积分优惠岂能成为营销噱头不仅损害了消费者的经济利益,更伤害了消费者的信任与情感,长此以往,只会搬起石头砸自己的脚,最终自食恶果。
面对积分兑换市场的种种乱象,监管部门、平台及消费者三方都应积极行动起来。监管部门应加大对积分兑换市场的监管力度,建立健全相关法律法规,明确积分兑换的规范与标准,严厉打击价格欺诈、质量低劣等违法行为。平台则应回归初心,建立完善的积分兑换规则与价值体系,确保消费者的积分物有所值,同时积极履行消费者权益保护责任,包括无条件退货等。消费者要提高警惕,理性对待积分兑换活动,注意比较商品价格,查看产品重要信息,并保留好相关证据以备不时之需。
“优惠”二字,本该是商家对消费者忠诚度的回馈与感谢,而不是借机兜售的幌子。莫让消费积分成了笑话,少一点套路,多一点真诚。毕竟,真诚才是永远的必杀技,唯有坦诚相待,方能捕获消费者的芳心。
(来源:极目新闻)