今天分享的是：中国跨境电商行业品牌营销白皮书-大数跨境
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《中国跨境电商品牌营销白皮书》由大数跨境发布，分析了跨境电商品牌营销的相关内容。
品牌力在跨境电商竞争中愈发重要，我国品牌出海正迎来新机遇，国家也出台了一系列政策助力。品牌出海的需求包括降低流量成本、打造护城河和获取利润，中国跨境电商行业品牌营销白皮书大数跨境通过品牌建设可提升销量、吸引忠诚用户、形成差异化、提高转化率、占领用户心智、获得附加值和议价权。
品牌海外营销面临广告营销成本上升、跨文化接受度低和产品与市场需求割裂等困境，可通过品牌内涵搭建、打造记忆点、提升品牌价值和选择合适的营销渠道来助力品牌出海，如利用视频社交平台、图片社交平台、社交平台和搜索引擎进行推广，还可采用邮件营销、赞助/线下活动和内容营销等方式。
报告还通过亚马逊平台的安克、独立站的Cupshe和工厂型的李宁三个品牌案例，分析了它们的营销方式和价值。安克抓住市场机遇，进行社媒布局和多品牌路线；Cupshe进行全社媒渠道营销，注重输出品牌价值，采用双渠道运营；李宁通过定位发力渠道、重塑品牌内涵和打造差异化品牌形象来提升品牌影响力。
总之，品牌建设是跨境电商企业发展的关键，企业需要不断努力，提升品牌竞争力，实现可持续发展。
以下为报告节选内容
